Descrição
ROTEIRO DE AULA PRÁTICA – FOTOGRAFIA APLICADA À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Nome da disciplina: FOTOGRAFIA APLICADA À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Unidade: U4_FOTOGRAFIA_PUBLICITARIA
Aula: A3_FOTOGRAFIA_PUBLICITARIA_DE_PRODUTO
OBJETIVOS
Definição dos objetivos da aula prática:
- Introduzir o aluno à fotografia de produto, passando pelas etapas de pré-produção e produção.
- Colocar em prática técnicas de composição fotográfica e iluminação.
- Executar a produção fotográfica de produto de acordo com os objetivos do briefing publicitário.
SOLUÇÃO DIGITAL:
CAMERA FV-5 (Aplicativo para Android)
Camera FV-5 é um aplicativo gratuito de fotografia profissional para sistema Android, que disponibiliza na tela do smartphone os controles das câmeras DSLR. Com o app, é possível ajustar tempo de exposição, ISO, foco, balanço de branco, modo de medição de luz e outros controles.
LINK DA SOLUÇÃO DIGITAL:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.flavionet.android.camera.lite&hl=pt_BR
Camera FV-5 é uma solução digital para quem não tem acesso a uma DSLR e fará as imagens da atividade utilizando a câmera do celular.
SOLUÇÃO DIGITAL:
SNAPSEED (Aplicativo para Android e iOS)
Snapseed é um aplicativo gratuito de edição de imagens. De interface amigável, permite ajustes avançados, como correção de perspectiva, remoção de objetos, alteração de foco, inserção de filtros e montagens (incluindo dupla exposição).
Snapseed é mais uma solução digital para quem não tem acesso a uma câmera DSLR e fará a atividade utilizando o smartphone. Ainda que não permita ajustes na forma de captação da imagem, abre muitas possibilidades de edição e manipulação, auxiliando a atingir o efeito desejado na fotografia. LINK DA SOLUÇÃO DIGITAL ANDROID:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.niksoftware.snapseed&hl=en_US
LINK DA SOLUÇÃO DIGITAL iOS:
https://apps.apple.com/us/app/snapseed/id439438619
Qualquer ajuste ou alteração do procedimento poderá ocorrer, sem qualquer prejuízo na realização da aula prática.
PROCEDIMENTOS PRÁTICOS E APLICAÇÕES
Procedimento/Atividade nº 1
PRODUÇÃO DE FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA DE PRODUTO
Atividade proposta: Produzir a fotografia de um produto, utilizando fundo infinito.
Procedimentos para a realização da atividade: Para a realização da atividade, preparamos um briefing publicitário fictício para a Coca-Cola. É importante fazer sua leitura com atenção, produzindo uma fotografia que atenda às demandas do cliente. Lembrando que, para executar a atividade, é necessário providenciar uma lata de refrigerante Coca-Cola e uma cartolina branca.
BRIEFING PUBLICITÁRIO
Cliente
A Coca- Cola é uma das marcas mais conhecidas do mundo – e, como uma gigante do ramo dos refrigerantes e das ações de marketing, costuma sempre se reinventar, entregando aos consumidores novos produtos, promoções e facilidades.
Com o crescimento dos aplicativos de delivery, em 2023, o site da Coca-Cola passou a oferecer uma aba de Ofertas em seu site. Nela, os clientes podiam se cadastrar e ter acesso a promoções em grandes redes de restaurante. Fazendo seu pedido acompanhado de Coca-Cola via apps de delivery, os consumidores recebiam cupons de desconto exclusivos.
Todas as promoções da aba Ofertas eram acompanhadas de imagens, mostrando os pratos e, evidentemente, latas, garrafas e copos de Coca-Cola (Figura 1).
Figura 1 | Exemplo de arte promocional utilizada na aba Ofertas do site da Coca-Cola
Fonte: coca-cola.com.br/Divulgação
Imaginemos, hipoteticamente, que o setor de Marketing da Coca-Cola tenha solicitado à sua agência publicitária a produção de fotografias para serem utilizadas nessas peças. Como se trata de uma imagem destinada ao uso em diferentes layouts e situações, deve ser neutra e o mais fiel possível ao produto, sem distorções de cores, tamanho ou proporção.
Objetivos do cliente
Gerar imagens dos seus produtos (no caso, a lata de alumínio) para serem usadas nas artes promocionais da aba Ofertas do site da marca.
Peça solicitada à agência/fotógrafo
Fotografia de produto em fundo branco. A imagem deve estar bem focada e iluminada.
Passo a passo para a realização da atividade:
Passo 1: Para iniciar a atividade, é importante providenciar uma lata de refrigerante Coca-Cola, uma cartolina branca e uma caixa alta ou duas garrafas pet para produzir um pequeno fundo infinito, substituindo a Mesa de Still (equipamento destinado a este tipo de fotografia de produto).
Passo 2 [PRÉ-PRODUÇÃO]: Nesta fase, iremos montar um pequeno setup de fotografia em sua casa. A primeira ação é procurar um lugar bem iluminado, de preferência de frente para uma janela, aproveitando a luminosidade natural. O setup também pode ser montado ao ar livre, caso queira utilizar ainda mais a luz do sol.
Em cima de uma mesa, ou no chão, apoie a cartolina branca na caixa alta ou nas duas garrafas pet, de modo que ela fique metade em pé e metade no chão. O importante aqui é que a cartolina faça uma curva ao encostar no chão, simulando um fundo infinito. Se necessário, use fita adesiva para fixar a estrutura.
Caso você disponha de alguma fonte de luz em casa (luminária, ring light etc.) pode utilizá-la como luz de apoio.
Passo 2.1: Com o equipamento que você utilizará para fotografar (câmera DSLR, compacta, smartphone ou qualquer outro dispositivo adequado à atividade), comece a fazer testes de luz, posicionando a lata sobre o fundo infinito improvisado. Cheque a luminosidade no visor, troque a estrutura de lugar se necessário, até encontrar a luz ideal.
Passo 2.2: Em um ambiente de estúdio, os tripés de iluminação geralmente são posicionados bem próximos ao produto, evitando sombras duras. O esquema de iluminação convencional, nestes casos, é composto de uma luz frontal (iluminando o produto) e uma luz iluminando o fundo. Se necessário, ainda é adicionada uma luz de recorte, mais lateralizada.
Passo 3 [PRODUÇÃO]: Com a iluminação ambiente ajustada, chegou a hora de fotografar! Faça vários cliques até chegar ao resultado ideal. Dica: fotografar bastante é importante, porque é uma das formas mais eficazes de aprender. Quando utilizamos uma câmera DSLR para fazer este tipo de fotografia, geralmente priorizamos uma abertura mais fechada, para que todos os pontos do produto fiquem focados, e uma velocidade de obturador mais baixa, pois a câmera estará no tripé e não corremos o risco de tremer. Como o ambiente de estúdio é bem iluminado, valores mais baixos de ISO são suficientes.
Caso utilize o smartphone para realizar a atividade, faça testes com a configuração do celular ou utilize os apps sugeridos para chegar no resultado ideal.
Passo 4: Depois de produzir as fotografias, se julgar necessário, você pode melhorar a luminosidade e fazer ajustes no fundo branco com os apps sugeridos, ou em outras plataformas de edição de imagem que tenha acesso. Após realizar os ajustes avalie se a sua fotografia cumpre os objetivos do briefing publicitário.
Avaliando os resultados:
Para garantir os resultados da sua atividade, observe criteriosamente os seguintes aspectos:
1. Interpretação do Briefing
✓ A fotografia produzida atende às especificações do cliente?
✓ A imagem possui neutralidade estética, fidelidade de cor e foco no produto, conforme solicitado?
2. Planejamento e Montagem do Setup
✓ Você organizou adequadamente os elementos para a criação de um fundo infinito improvisado?
✓ Você explorou a iluminação natural ou artificial de forma criativa e funcional?
3. Qualidade Técnica da Imagem
✓ A imagem apresenta boa iluminação, foco, nitidez e fundo branco uniforme?
✓ O produto está posicionado de forma correta e destacado visualmente em relação ao fundo?
4. Aspecto Publicitário
✓ A fotografia possui qualidade suficiente para ser usada em peças promocionais digitais?
✓ A imagem está livre de ruídos, sombras duras, reflexos excessivos ou distorções?
Checklist:
✓ Organize a pré-produção fotográfica, providenciando uma lata de refrigerante Coca-Cola, uma cartolina branca e uma caixa alta.
✓ Monte um pequeno setup de fundo infinito e faça testes de iluminação.
✓ Produza a fotografias do produto utilizando qualquer dispositivo com câmera fotográfica.
✓ Realize os ajustes necessários de iluminação e fundo na fotografia através das ferramentas fornecidas pelo app Camera FV-5 ou Snapseed.
✓ Avalie se a sua fotografia atende aos objetivos do briefing publicitário.
✓ Inclua sua fotografia em um arquivo World.
RESULTADOS
Resultados da atividade:
O trabalho deverá ser entregue em arquivo Word atendendo as etapas de produção e utilizando os recursos solicitados no roteiro. O arquivo não pode exceder o tamanho de 2Mb.
O arquivo deverá conter:
- Capa;
- Folha de rosto com os dados da disciplina e do aluno;
- Os resultados das atividades práticas exigidas pelo roteiro;
- Referências bibliográficas (quando houver).
Resultados de Aprendizagem:
É esperado que o aluno, ao término da prática, saiba executar uma produção fotográfica voltada para objetivos publicitários, interpretando o briefing corretamente.
